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集团零售渠道销售额增长3.9%至1.99亿欧元,来自批

发布时间:2019-10-02 09:47编辑:模特时尚浏览(137)

      导语:面对竞争对手的不断崛起,收入已连续8个季度录得下滑的Salvatore Ferragamo不得不开始加快步伐。(来源:时尚头条网)

    首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi强调Salvatore Ferragamo业绩能够复苏,产品是关键

    过度依赖经典款式、产品结构单一的奢侈品集团令消费者丧失新鲜感。图为Salvatore Ferragamo创意总监Paul Andrew

    图片 1有业界人士认为,Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙

    作者 | 周惠宁

    作者 | Yohanna

      作者 | 周惠宁

    Tod's集团还在泥潭中挣扎,处境一度与其相同的Salvatore Ferragamo似乎在新团队的带领下,正逐渐回归正轨。

    陷入与Gucci更换创意总监之前相似困境的意大利品牌Salvatore Ferragamo正通过一系列管理层人事变动扭转公司颓势。

      意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo(SFER.BIT)昨日发布了2018上半财年业绩报告,在截至6月30日的6个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元,净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中,来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元,占总收入的63.3%;来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元,占总收入的36.1%。

    在截至3月31日的三个月内,意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo销售额同比增长4.3%至3.17亿欧元,净利润同比大涨23.5%至1100万欧元。集团零售渠道销售额增长3.9%至1.99亿欧元,批发业务销售额则增长5.5%至1.13亿欧元。

    据时尚商业快讯,Salvatore Ferragamo集团本周四宣布正式任命Paul Andrew为品牌创意总监,Guillaume Meilland继续担任男装成衣设计总监,在Paul Andrew的领导下协助所有类别产品的开发。曾在Gucci担任高管的Salvatore Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示随着新阶段的开始,由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

    图片 2图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

    报告期内,核心的鞋履部门收入增长7%至1.32亿欧元,手袋和皮具配饰部门销售额上涨8.4%至1.26亿欧元,成衣部门则下跌5%至1760万欧元,香水部门收入大跌22.8%至1740万欧元,主要受产品发布时间周期的影响。

    现年40岁的Paul Andrew出生在英国温莎城堡,父亲曾连续多年担任英国皇家的家具商。大学毕业时,其所有作品曾被时尚达人Yasmin Sewell买下,随后相继在Donna Karan、Calvin Klein、Narciso Rodriguez、Alexander McQueen等品牌工作室担任配饰品类的设计师。

    图片 3图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

    按地区分,亚太市场已成为Salvatore Ferragamo最主要的市场,销售额同比增长7.2%至1.22亿欧元,占总收入的38.7%,主要得益于中国21.2%的增幅推动。

    2013年,他发布了个人同名品牌鞋履系列,并收获了行业和市场的一致好评,先后获得《Who Is On Next》年度配饰设计师大奖以及美国时装设计师协会和《Vogue》杂志合办的CFDA/Vogue时尚基金会最高大奖,一跃成为鞋履界的创意新势力。

      按部门分:

    图为Salvatore Ferragamo第一季度主要业绩数据

    2016年,Paul Andrew加入Salvatore Ferragamo担任鞋履设计总监,一年后兼任女装创意总监。无论是他设计的鞋履系列还是成衣系列,在上架发售后均获得了市场的积极响应,为此次升任品牌创意总监打下了扎实根基。

      核心的鞋履部门销售额继续录得下滑8.6%至2.85亿欧元;

    品牌在欧洲市场的收入增长2.8%至8040万欧元,占总收入的25.4%;在北美市场的表现稳定,销售额录得6530万欧元,占总收入的20.6%;在日本的销售额增长2.1%至3030万欧元,占总收入的9.6%;在中美洲和南美洲的销售额大涨13.8%至1810万欧元,占总收入的5.7%。

    图为Paul Andrew负责的首个Salvatore Ferragamo 2018秋冬系列

      皮具手袋部门销售额则同比下跌0.9%至2.62亿欧元;

    截至报告期末,Salvatore Ferragamo在全球共拥有662个销售点,其中包括398家直营店和264家特许经营店,期内该品牌共关闭了三家门店。

    Paul Andrew依然面临艰难的挑战,连续8个季度收入下滑的Salvatore Ferragamo在截至去年9月30日的第三季度终于终止下跌,但在截至2018年12月31日的财年内依然录得下滑,销售额同比减少3.4%至13.4亿欧元,按固定汇率计算下跌1.7%。

      成衣部门销售额同比大跌9.9%至3754万欧元;

    首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi在财报后的电话会议中强调,Salvatore Ferragamo业绩能够复苏,产品是关键。首席财务官Alessandro Corsi则坦承,Salvatore Ferragamo新系列的火爆以及鞋履手袋等部门业绩的增长意味着品牌过去的产品策略是错误的,“我们从错误中吸取教训,正在逐渐回到年轻消费者的视线中。”

    其中Salvatore Ferragamo核心的鞋履部门全年销售额同比下滑5.9%至5.54亿欧元,皮具手袋部门销售额增长1%至5.21亿欧元,高级成衣部门销售额同比大跌14.9%至7644万欧元,丝绸和其他配饰部门销售额减少8.6%至7897万欧元,香水部门销售额增长5.6%至9411万欧元。

      丝绸和其它配饰部门销售额大跌10.4%至3838万欧元;

    今年2月,Salvatore Ferragamo将Paul Andrew升任为品牌创意总监,Guillaume Meilland则继续担任男装成衣设计总监,协助Paul Andrew进行产品开发。Paul Andrew于2016年9月加入品牌成为鞋履设计总监,后于2017年升任为女装创意总监。Micaela Le Divelec Lemmi表示,随着新阶段的开始,由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

    按地区分,品牌在EMEA地区的销售额下跌6.1%至3.3亿欧元,北美地区销售额减少5.4%至3.16亿欧元,日本市场销售额跌幅收窄至0.4%至1.2亿欧元,包括中国在内的亚太地区下跌1%至5.1亿欧元,拉丁美洲销售额则下跌2.3%至7661万欧元。

      香水部门收入同比大涨11.1%至3874万欧元。

    上个月,Salvatore Ferragamo还推出了由旗下两位年轻设计师Flavia Corridori及Luciano Dimotta合作的42 Degrees胶囊系列,包含一款男士运动鞋、一款女士运动鞋、一款背包和一款购物袋,设计灵感主要来源于品牌经典作品,以及标志性的彩虹凉鞋。据悉,两位设计师是品牌内部青年才俊竞赛的赢家,由专家、记者等有影响力的人组成的评委团评选得出。

    图为Salvatore Ferragamo 2018财年初步业绩数据,其中核心产品鞋履的销售额录得5.9%的下滑

    图片 4图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

    财报数据还显示,Salvatore Ferragamo第一季度营销开支同比增长2.2%至2042万欧元。Micaela Le Divelec Lemmi表示品牌过去在社交媒体和营销方面并不够活跃,但随着近期Salvatore Ferragamo与时尚博主等KOL们合作增加,以及今年1月推出的Gancini项目、2月米兰时装周的活动还有Met Gala上与Lili Reinhart、Cole Sprouse和Solange Knowles等名人的合作,品牌在35岁以下年轻消费者中的曝光率和影响力正在加速提升。

    图为Salvatore Ferragamo现任首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi

      按地区分:

    对于集团在中国市场获得的显著增长,Micaela Le Divelec Lemmi在财报中指出,Salvatore Ferragamo是最早进入中国的奢侈品牌之一,该市场的业务到现在还能如此活跃超过她的预期,但考虑到相关领域竞争愈发激烈,集团依然不能松懈,未来将继续探索新的方式扩张中国市场。她还表示,中国消费者不仅在国内消费,也会在亚洲和欧洲等其它地区购买品牌产品,是集团业绩最主要的增长动力。

    截至报告期末,Salvatore Ferragamo共拥有672家销售点,包括409个直营店和263个授权店,全球范围内共有4000名员工。

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