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街头潮流与奢侈品牌的界限正式被突破是在2014年

发布时间:2019-09-30 09:29编辑:模特时尚浏览(155)

      导语:时尚就是一个怪圈,当你还以为精致华丽才是它的真谛的时候,这几年时尚却开始走起了轻复古路线,也就是那些曾经你觉得土的、俗的、丑的,现在都成了最潮最爆,并且逐渐形成了一种土酷风潮!(来源:瑞丽网)

    LVMH集团主办的2018第五届LVMHPrize青年设计师大奖赛日前公布了入围决赛的九位设计师名单,其中包括了我去年就很喜欢很关注的一个品牌 A-COLD-WALL*。

    2018年全球个人奢侈品销售额在街头时装产品的拉动下增长5%,街头潮流的商业价值突破2600亿欧元

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    A-Cold-Wall*

    作者 | 周惠宁

      比较常见的运动风啊、满身大Logo啊,都是土酷风潮的代表元素。 

    A-Cold-Wall* ,简称 ACW,由来自伦敦 Samuel Ross 创立。此人的时装之路可是不太 “正统”,因为买不起正品所以打小就搞些 Nike 和 adidas 的 “莆田货” 售卖。

    近年来街头潮流几乎以全力狂奔的速度入侵奢侈品圈,原本只存在于各城市一隅的文化正成为全球主流奢侈品牌和年轻消费者的一场狂欢,而这一热潮还在持续发酵。

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    Samuel Ross

    街头潮流与奢侈品牌的界限正式被突破是在2014年,Vetements、Off-White和Yeezy三者“登堂入室”打入了象征着高端阶层的四大时装周日程。在此之前,街头潮流从来不在主流时尚杂志的报道议程中,奢侈品牌与潮流品牌永远以彼此对立的姿态自居。

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    说到A-COLD-WALL*能够走到今天这样的高街姿态,是绝对离不开品牌的主理人兼设计师Samuel Ross的。在 De Montfort University 修读过平面设计之后,和朋友一起搞了一个名叫 2wnt4 的品牌,而正是在这段时间里被 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh 看中并拉入伙成为设计助理,自此正式开启时装之路。

    2017年则被视为街头潮牌崛起的元年,先是Louis Vuitton突然与Supreme推出合作系列,Carlyle集团又于同年10月以5亿美元入股该品牌,这也意味着Supreme的估值已超过10亿美元,进一步颠覆了整个传统奢侈时尚产业规则。

      所以我们越来越清楚的认识到,时尚绝对是一种态度,哪怕你是“zhao four“! 

    2015 年,A-Cold-Wall* 自此成立。他的许多灵感来自于英国工人阶级,这不难理解,因为 Samuel 本人便是工人阶级中成长的。这也解释了 “A-Cold-Wall*” 这个名字的由来,官方的形容倒是很直接 “一堵冰冷的墙”,不过这其中实际上是暗暗地在调侃阶级与阶级之间的巨大鸿沟吧,社会各阶层之间的障碍感正如冰冷墙面的触感。

    至此以后,奢侈品行业便掀起了一股与潮流品牌的跨界热潮,各种联名系列如雨后春笋般涌现,Off-White创始人Virgil Abloh更一举入主Louis Vuitton担任男装创意总监,Balenciaga也在Vetements创始人Demna Gvasalia的主导下向街头靠拢,引发广泛争议。

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    A-Cold-Wall* 2015 FW

    与此同时,除了在产品层面与街头产生关联,部分奢侈品牌更借鉴了街头潮牌的运作模式,减少产品数量并提高更新频次,试图唤起更多年轻消费者的追捧。以Burberry创意总监Riccardo Tisci提出的“B Series”为例,系列产品按月在微信精品店限时限量发售,意大利奢侈品牌Tod's也在试行“Tod's Factory”的新计划,推出更多的系列来适应消费者快速转变的喜好。

      于是我打开老妈老爸的衣柜,并且搭上最潮的腰包时,我觉得我已经是时尚时尚最时尚了,但没想到还是晚了一步!因为又有一个新的包款瞬间秒杀了腰包!

    A-Cold-Wall* 玩爆品

    Supreme也是一个最让黄牛开心的潮牌 ,其二次出售的均价超过原始售价12倍

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    自A-Cold-Wall*创立以来打造了不少街头的炙热单品,像A-Cold-Wall*腰包是每个冷墙粉的必备单品,还有一出就火的透明塑料包。

    街头潮牌的商业潜力也得到了数据的佐证。咨询机构贝恩在其最新公布的2018年全球奢侈时尚行业报告中再次强调,街头服饰仍然是奢侈品牌吸引新消费者并实现业绩增长的关键杠杆,特别是在当下这个被社交媒体掌控的行业大环境中。据报告数据显示,2018年全球个人奢侈品销售额在高端街头时装产品的拉动下增长5%,街头潮流的商业价值高达2630亿欧元,而消费者的需求还将不断上涨。

      是的,就是这种长方形的小斜挎包,多是宽肩带+尼龙防水材质,其实最早的用途只是登山包的一种,方便你装一些零碎的装备。但是在土酷风盛行的当下,潮牌各种加持之下,这种小挎包如今摇身一变化身”蹦迪包“成了90、00后的必备!

    A-Cold-Wall* 玩联名合作

    另据Piper Jaffray去年对6000名16岁的美国消费者进行的调查报告,Z世代群体对带有街头风格的服饰和鞋履需求飙升,对Vans品牌的兴趣更达到历史新高,而Supreme、Champion和Tommy Hilfiger等也在该群体的关注名单之列。

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    A-COLD-WALL* x NikeLab Air Force 1

    贝恩合伙人Federica Levato早前曾表示,人们生活和着装方式的转变对于奢侈时尚行业风口的发展有很大影响,15年前工作制服才被视为正式的着装,而现在运动鞋和运动套装逐渐取代高跟鞋与西服在职场等重要场合中的地位,尽管Vans和Converse等品牌与奢侈一词并不挂钩,却被具有影响力的时尚博主和明星用来与奢侈品进行混搭,也不断地影响年轻消费者的购买决策。

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    A-COLD-WALL* x Off-White€€

    在这股浪潮下,Noah、Palace和Stussy等街头品牌愈发频繁地出现在大众消费者的视野中。意识到街头服饰行业巨大的潜在价值后,投资者们自然也盯上这一领域,去年10月郑志刚旗下的投资公司C Ventures牵头向中国潮流平台YOHO投资2500万美元,今年1月19日更有消息称全球最大奢侈品集团LVMH或有意收购Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A。

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    fragment design x A-COLD-WALL*

    另一运动品牌Champion也成为街头风潮的受益者。这个成立于1919年的品牌在2017年挺进10亿美元俱乐部,去年销售额继续大涨36%至13.6亿美元。作为全球最大、发展最快的运动服装品牌之一,虽然Champion的品牌历史已有100年,但依靠街头潮流再次焕发生机。

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    A-COLD-WALL* 联手 SSENSE 发布独占全黑系列

    得益于年轻消费者的追捧,Kanye West去年底主动透露旗下的YEEZY品牌估值已达15亿美元,仅2018年上半年内就增长了5亿美元。值得关注的是,Kanye West在 2016 年的时候曾一度深陷债务危机并向 Facebook 创始人 Mark Zuckerberg 寻求帮助,但未能成功。

      其中最火最经典的就是Supreme的斜挎小包了,明星潮人都要来上一个。之前和LV合作的系列里也能看到类似的小方包款,一样成了爆款,有钱你都买不到!

    A-Cold-Wall* 玩跨界设计

    图为五个潮牌去年在Google购物的热度趋势 点击图片查看更清晰

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    除了A-COLD-WALL*之外,Samuel Ross同时还在“把玩”另外一个名叫“concrete objects”的家具项目,似乎也是有一点Rick Owens的意思。

    全球时尚搜索平台Lyst传播总监Katy Lubin表示,在街头运动与奢侈时尚不断融合的背后,是主流审美的改变。投资公司Traub首席执行官Mortimer Singer则指出,Supreme等街头品牌极高的利润率是吸引投资者的关键因素,这些品牌的连帽衫和T恤等核心产品制造成本极低,却因精明的营销策略而获得很高的品牌溢价。

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    从这些令人惊喜、甚至有点“不知所措”的单品中,就可以看出,A-COLD-WALL*是一个实实在在“玩得开”的品牌。

    当街头潮牌逐渐成为一门“大生意”,除了Supreme,业界开始关心谁会是下一个估值10亿美元的街头潮牌。

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    A-Cold-Wall* 玩营销

    €€1. Palace

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    不管你买不买帐,价格已经涨了,网店也确实暂时关了。A-COLD-WALL* 没有实体专卖店,产品除了在散落世界各个角落的买手店和电商平台能找到,最主要的原价渠道就是官网的线上商店了,瞄准火力向电子商务进军。

    如果说Supreme是美国街头潮牌的霸主,那么Palace就是英国的“Supreme”。

      既然抢不到也买不起Supreme,你也完全不用担心,”蹦迪包“之所以能大火,因为它拥有年轻一代想购买的各种因素:1、方便携带空出双手,容量大但是Size又够小,坐地铁都不用安检!2、款式多颜色亮,价格便宜又能满足你对潮牌的需要。是不是非常贴心了!

    A-COLD-WALL* 回顾

    Palace由Lev Tanju于2009年在伦敦创立,其Logo灵感源于彭罗斯三角形,主要发售Polo衫、田径服和功能性夹克等运动服饰。与Supreme的发展轨迹类似,除每年4个系列外,该品牌还会与Reebok、Umbro和adidas等品牌以及其它艺术家进行联名合作。

      所以各大翻身的老运动品牌,比如Kappa或Fila都开始玩命的推出这种小方包,价格也就200块左右。

    A-COLD-WALL* 2015 Fall/Winter Lookbook

    在滑板文化、街头服饰美学、联名以及饥饿营销策略的助推下,Palace迅速引起全球滑板青年的关注,每次新品发售即使大排长龙消费者也愿意等待。

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    A Cold Wall 2015 Spring/Summer Collection

    2017年,Palace在Supreme大本营纽约开设了首家门店,当天一度被消费者围的水泄不通。2018年,Palace通过与Polo Ralph Lauren合作进一步渗透美国市场,系列产品一经推出便获得积极的市场反响,更在Hypebeast 2018年十大时尚联名系列榜单中排名第一。

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    A-COLD-WALL* 2016 Pre-Spring/Summer

    即使门店大排长龙,消费者也愿意等待,只为购买到Palace的产品

      觉得太运动不够潮,好吧,这里有一大波潮牌要安利给你,时髦又平价,赶快来了解一下!

    Previews A-COLD-WALL*s 2017 Spring/Summer

    不过,Lev Tanju一直强调,Palace本质上只是一个滑板品牌,品牌的目标是让更多消费者感受到滑板文化的魅力。为凸显这一DNA,Palace筹备7年的滑板主题杂志及滑板电影《Palasonic》于2017年正式发布,品牌还斥重金打造了伦敦首个自家滑板场MWADLANDS。

      KIRSH

    A-COLD-WALL*Men's 2017 Fall/Winter Collection

    尽管Palace至今未公布过具体的业绩表现,且只有两家自营门店,产品主要通过批发渠道销售,但在大批忠实粉丝的支持下,Palace发展潜力依旧巨大。

      在INS上小有名气的一个韩国潮牌,KIRSH家最标志性的Logo就是软萌的小樱桃,本以为是走甜美系的风格,实则是超接地气的日常休闲风,各种Style的妹纸都能轻松驾驭。

    A-COLD-WALL*'s 2018 Spring/Summer Collection

    €€2. Noah

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    A-COLD-WALL* Fall/Winter 2018

    Noah由Supreme原创意总监Brendon Babenzien于2015年创立,品牌Logo为一个简单的十字架,主要以男士滑板服饰为主,但剪裁与设计会更休闲,并采用高端面料制成,品牌宗旨是“传统、专业和人类尊严高于一切”,旨在向社会传递正确的时尚价值观。

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    ELEVENTEN

    区别于其它街头潮牌,Brendon Babenzien选择以零售分销为主要经营模式,目前分别在纽约和东京设有直营零售门店,并在伦敦和洛杉矶的Dover Street Market开设店中店,其品牌产品也会通过品牌官网发售。

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    列文特服装留学工作室

    作为一个时尚品牌,Noah却一直在试图反抗传统时装零售行业中许多恶劣的做法,并坚持把部分利润捐赠给公益组织,其官网首页与产品并无太大关联,而是关于一些现实问题的看法与呼吁。

      它家最近出的一款”蹦迪包“可以说非常百搭了,酷炫的黑色和紫色,还可以自己DIY加入徽章装饰,超酷der!

    列文特服装留学工作室创立于2015年,创始人毕业于英国伦敦时装学院服装研究生和广州美术学院服装本科,获得国内多个大赛奖项,曾工作于英国伦敦独立品牌J.JS LEE,具有国内外的服装设计工作经验,毕业设计刊登在Online ID Magazine。具有相当丰富的教学经验,有自己的一套教学理念,并主力于因材施教,针对不同基础的学生有不同的方法。

    图为Noah官网首页,作为一个时尚品牌,Noah却一直在试图反抗传统时装零售行业中许多恶劣的做法

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