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2015年上半年国内外图书零售市场分析,2014年上半

发布时间:2019-11-20 02:25编辑:出版资讯浏览(130)

    @百道研究:迄今,已有多份报告表明电子书销量继去年猛增之后今年又大幅回落并渐趋稳定。尼尔森发布的数据显示,初接触电子书的新鲜劲儿过去后,读者的购买热情难以为继,这是数字出版业所面临的一大挑战。

    11月19日至21日,中共中央政治局常委、国务院总理李克强在浙江义乌、杭州考察。在考察企业之外,李克强还走访了位于运河杭州拱宸桥段桥西历史街区的晓风书店。并留下100元买了作家杨绛的洗澡系列。 走进书店的第一句话便是询问书店经营的怎么样,这样的关切令晓风书店老板娘朱钰芳非常感动。晓风书屋作为杭州知名民营书店之一,1996年开办,但目前实体书店经营确实越来越难,她向总理表达了对实体书店的担忧,李克强鼓励她:虽然实体书店受到了网络的冲击,但是纸质书还是永远会有市场的,是文化的象征。 而早在今年4月22日,世界读书日前夕,国务院总理李克强就曾给北京三联韬奋书店全体员工回信,肯定创建24小时不打烊书店这一创意,指出这是对全民阅读活动的生动践行,希望三联韬奋书店把24小时不打烊书店打造成为城市的精神地标,让不眠灯光引领手不释卷蔚然成风。 纸质书销售份额占比超过50% 对于李克强总理的鼓励,数据给予了充分的肯定,关于传统纸质书籍的命运预测,大家众说纷纭,但据2014年10月8日,美国市场调研公司尼尔森发布图书市场报告显示,2014年上半年平装和精装纸质书的销量均高于电子书。报告称,电子书2014年上半年单位销量占整个图书市场的23%;而纸质书的份额则高达67%,其中精装书占25%,平装书占42%,均高于电子书的份额。 2007年亚马逊的Kindle电子书阅读器发布后,电子书销量迅速增长,纸质书被看衰。然而最近,电子书的销量渐趋稳定,而纸质书的市场份额依然居高不下。2013年,电子书销量的增长率从此前的3位数回落到1位数,最近发布的这份最新报告则证明了这种回落并非偶然因素所致。 电子书作为一项新鲜的阅读方式,出行携带较纸质书籍方便,但读者的购买热情难以长时间为继,并且目前电子书的展示模式,也不能让所有读者具备良好的阅读舒适感,可见,数字出版业面临的挑战还有很多。 不论是传统出版业还是电子媒体,其核心是内容,打造有内容、有灵魂的图书产品以吸引读者,是出版领域必须坚守的阵地。出版社作为知识和文化的传播者,不能只看重经济指标,只抓规模增长,更应该注重图书质量的提高。只有坚守有价值的内容,出精品、出好书,加强自身竞争力,才会有长久的生命力! 关键词:民营书店纸质书

    ** 2015年上半年,书依然是拉动市场增长的重要力量。但图书销售的两极分化现象依旧存在,网店渠道中,书集中度达到80%,大大高于实体店渠道的产品集中程度。近几年实体店渠道中,前5%书的码洋贡献率呈现缓慢上升的态势。

    10月8日,美国市场调研公司尼尔森发布图书市场报告,报告指出,2014年上半年平装和精装纸质书的销量均高于电子书。

    总理鼓励实体民营书店:纸质书永远会有市场

    ** 8月26日,由北京开卷信息技术有限公司与尼尔森图书联合发布的的“2015年上半年国内外图书零售市场分析”报告会在北京国际图书博览会会场举办,本次报告主要包括2015年上半年中国图书零售市场的发展态势、引进版书板块的格局、实体书店与网店的现状和趋势等。开卷战略合作伙伴、全球大的市场研究机构Nielsen集团旗下NielsenBook副总裁和全球董事总经理JonathanStolper也来到现场发布了《全球图书市场报告》,报告向参会者展示了全球图书市场新的发展趋势、英美图书市场发展状况、电子书市场发展特点等。

    关键词:电子书销量纸质书

    Jonathan Stolper分析认为,电子书销售在美国已经稳定,美国成人非虚构类电子书的销售已经停止增长。美国青少年虚构类电子书虽然增长强劲,但纸质书仍占主导。调查显示,美国半数的青少年偏好阅读纸质书。

    2007年亚马逊的Kindle电子书阅读器发布后,电子书销量迅速增长,纸质书被看衰。然而最近,电子书的销量渐趋稳定,而纸质书的市场份额依然居高不下。2013年,电子书销量的增长率从此前的3位数回落到1位数,最近发布的这份最新报告则证明了这种回落并非偶然因素所致。

    细分类表现方面,教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重大的细分类,为23.36%,其次是社科类,达到了21.64%、少儿和文学码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别,码洋比重大的类别是社科类,达到了27.99%,其次是少儿类,达到了22.85%。而教辅教材和文学类的码洋比重则低于10%,与实体书店渠道产生较大差异。

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